Nicht nur dasjenige eCommerce Affiliate-Marketing gesammelt derzeit mit welchen Browserregulierungen und jener bevorstehenden ePrivacy-Verordnung derart seine Probleme. Ebenso den glück spiele https://online-glucksspiel.net droht durch allen neuen Glucksspielstaatsvertrag dies Aus.
Ein Gastbeitrag von Feda Mecan, einem Investor bei Unternehmen mit dem Schwerpunkt Performance Marketing des weiteren Affiliation. Seine Hauptaufgabe als Investor des weiteren Berater ist die Entwicklung von Results. com.
Neuregulierung des Glucksspiels: Weniger Schutz fur Spieler
Einfuhrung
Der jungste Entwurf des Glucksspiel-Neuregulierungs-Staatsvertrags (GluNeuRStV), der im Jahr 2021 als anderung zum bisherigen Glucksspiel-Staatsvertrag (GluStV) in Kraft treten soll, ist viel bejubelt, da sich viele davon eine vernunftige Anpassen des Glucksspiels mit Deutschland erhoffen.
Der folgende Beitrag wird jedoch zeigen, dass die im Entwurf vorgesehenen anderungen nicht auf eine faire Anpassen abzielen, von der die digitale Branche und der Adressat profitieren wurde. Tatsachlich sind die Anpassungen auBerst restriktiv ferner werden, sollten jene in Kraft zertrampeln, schwere Auswirkungen auf den gesamten Onlinehandel haben.
Die strengen Auflagen und das sexy Verbot einiger Vermarktungskanale konnen viele, insbesondere kleinere Glucksspielanbieter abgefahren benachteiligen. Auch fur Verbraucher wird sich der Markt durch den resultierenden Mangel an fairem Konkurrenzkampf auBerst ungunstig gestalten. Eine eingeschrankte Auswahl wird viele Glucksspieler auf den Schwarzhandel treiben, sodass jene weniger vor Risiken im Glucksspiel geschutzt sind.
Die Neuregelung wird unserer Ansicht nach dazu fuhren, falls objektive, unabhangige Fakten weniger leicht zuganglich sind, wodurch das Verbrauchern unmoglich sieht man, fundierte Entscheidungen daruber zu treffen, für welchem Glucksspielbetreiber jene spielen mochten. Die groBten Betreiber konnen so die kleineren aus dem Markt verdrangen und ein Pseudokartell an der Spitze bilden. Letztlich wird das in einem hoheren Risiko fur Gewohnheitsspieler resultieren.
In diesem Konsumgut untersuchen wir, warum der Entwurf zur Neuregulierung nicht im besten Interesse dieses Verbrauchers liegen mag, welche Einschrankungen dieser im Detail nach sich ziehen vermag, und zeigen die alternative Losung fur die Problematik, mit der insbesondere Performance-Marketing Affiliate-Partner in jener Glucksspielbranche konfrontiert sind immer wieder. AuBerdem betrachten sich selbst mogliche Auswirkungen der Reform auf den Verbrauchermarkt auch auBerhalb der iGaming-Branche.
Die Glucksspielreform im Detail
Wahrend der Glucksspiel-Staatsvertrag vielerorts gelobt wird, bekommt man recht schnell dieses ganz anderes Bild, wenn man sich das Kleingedruckte genauer ansieht, insbesondere über den Einschrankungen in Bezug auf Marketing und insbesondere Performance-Marketing Affiliation.
Die scharfsten Restriktionen finden sich ab 5 Abs. 3 des Gesetzesentwurfs: Demnach soll samtliches Affiliate-Marketing fur den deutschen Glucksspielmarkt untersagt werden. Tagsuber soll Glucksspiel daruber hinaus lediglich noch sehr eingeschrankt beworben werden durfen – dies ist sowohl fur den Rundfunk wie fur Werbung online.
Insbesondere die folgenden Absatze fuehren zum Tragen:
”Taglich zwischen 6: 00 ferner 21: 00 Uhr darf keine Werbung im Rundfunk ferner Internet fur virtuelle Automatenspiele, Online-Poker und Online-Casinospiele erfolgen; Paragraf 4 bleibt unberuhrt. ”
”Unmittelbar vor oder wahrend der Live-ubertragung von Sportereignissen ist Werbung fur Sportwetten auf dieses Sportereignis nicht zulassig. ”
”(6) Fur Werbung fur Glucksspiele, an jenen gesperrte Spieler entsprechend 8 Absatz 2 nicht teilnehmen durfen, im Internet, gerade in Form von Affiliate-Links, darf keine variable, insbesondere umsatz-, einzahlungs- oder einsatzabhangige, Vergutung vereinbart , alternativ gezahlt werden. Live-Zwischenstande von Sportereignissen durfen nicht mit der Werbung fur Sportwetten auf dieses Sportereignis verbunden werden; ausgenommen sind eigene Internetseiten eines Wettanbieters. ”
Jeglicher dieser Absatze zielt darauf ab, die Menge der seinem Verbraucher zur Verfugung stehenden Informationen darüber hinaus Bezug auf glück spiele, insbesondere uber Online-Kanale, einzuschranken. Der letzte Absatz schlieBt sogar jegliche Beschaffenheit von Affiliate-Marketing vollstandig aus. Die Uhrzeiteinschrankung kann nicht zum Ziel haben, Verbraucher auf der Suche nach Informationen bspw. zur am Nachmittag auf gesperrte Infos zu leiten.
So zitiert Scott Longley uff (berlinerisch) Gambling Compliance in einem aktuellen Artikel “Affiliate Marketing mit Deutschland – nach neuem Entwurf “gesetzeswidrig”? ” Dr. Jorg Hofmann, Partner ferner Experte fur Glucksspielrecht bei MELCHERS Rechtsanwalte:
”Das Verbot der leistungsabhangigen Vergutung mag ursprunglich nicht das Verbot von Affiliate-Geschaften vom Allgemeinen zum Ziel gehabt haben, im Zusammenhang mit allen geltenden Werbebestimmungen wird es aber eine Einschrankung in der kanalisierten Neukundenakquisition bewirken. ”
”Die Urheber des Entwurfs haben dennoch dabei nicht berucksichtigt, dass sich die vorgeschlagenen Restriktionen auf eine ganze Industriezweig auswirken werden, und dass Affiliate Marketing einen auBerst wertvollen Beitrag dabei leistet, Spieler zu lizensierten Glucksspielangeboten zu fuhren. ”
Sollten die vorgeschlagenen Einschrankungen in der Sorge um eine Erhohung des Spielsucht-Risikos begrundet sein, sofern Glucksspiel insbes. uber Partnerprogramme online beworben wurde, so halten wir diese Sichtweise fur zu dicht gegriffen. Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahren sehr verandert, des weiteren es ware abgefahren vereinfacht, eine eindeutige Korrelation zwischen deinem Anstieg der WerbemaBnahmen und dem Ausbau von Spielsuchtigen über sehen, zumal ausser auf konkreten Angeboten ebenso verantwortungsbewusste, informationsbasierte Inhalte im Web beworben werden, die folglich von denselben Einschrankungen betroffen waren. Um einem Push-Werbemittel wie einem TV-Spot oder Rundfunkwerbung und dem Pull-Kanal, wie digitaler, vom Verbraucher vom Internet abrufbarer Ratgeberinhalte, besteht doch ein deutlicher Unterschied.
Wir konnen Rechtsanwalt Jorg Hofmann daher nur bejahen. Unserer Ansicht nach ist die regelrechte “achtung” der Glucksspielbewerbung kontraproduktiv. Ein Untersagung jeglicher Form von seiten Affiliate-Marketing in dieser Glucksspielbranche schufe das Umfeld, in seinem es weniger objektive Informationsquellen gabe, qua katastrophalen Auswirkungen herauf den gesamten Konsumentenmarkt auch jenseits der iGaming-Branche. Die Zeiten, in denen Affiliates nur uber auffallige Banner geworben haben, sind schon nachhaltig vorbei; Affiliates sind immer wieder fur Verbraucher langst zu einer brauchbaren Quelle fur unabhangige Informationen, Angebotsvergleiche, und Unterstutzung bei jener Entscheidungsfindung geworden.
Wir vertreten wie die Auffassung, dass das Verbot dieses Werbekanals hinzu fuhren wird, dass die groBten die zwei oder drei Glucksspielanbieter den gesamten Markt unter sich aufteilen werden, indem sie massiv in die noch akzeptierten Marketingkanale investieren. Letztlich siechtum (veraltet) (gehoben) vornehmlich Gewohnheitsspieler darunter: weniger frei verfugbares, unabhangiges Wissen, aus der sache resultierend weniger Auswahlmoglichkeiten, was letztlich zu weniger Schutz bevor Betrug fuhren sieht man, da die Informationen, um Spielebetreiber unter einsatz von wesentlicher Faktoren miteinander zu vergleichen, nicht alle leicht zuganglich sein werden. Kunden qua fundierten Fremdsprachenkenntnissen werden mit hoher Wahrscheinlichkeit, teilweise im Glaube an einen einheitlichen europaisch harmonisierten Markt, auch auslandische Seiten mit dem Bedarf nach Information frequentieren. Das kann kein erstrebtes Ziel dies. Auf die Art konnen Verbraucher nicht die fundierte, unabhangig Entscheidung mehr uber dieses Produkt treffen, unser dann doch national reguliert ist. Oder aber sie haben abgeschlossen wenig Auswahl, und stillen ihren Sehnsucht schlieBlich in unregulierten Markten oder tiefer vergrabenen, dunklen Sites des Internets.